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    攜手總臺,快手駛上了品牌增值、用戶增量的快車道
    發布時間:2020-02-25 10:35:57| 瀏覽次數:

    經過2020年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會的合作,快手實現了用戶的快速增長,繼年初突破3億DAU后,更是在除夕當天達到新的峰值。通過與總臺春晚的合作,快手駛上了品牌增值、用戶增量的快車道。

    扛起總臺春晚互動大旗,創春晚史上最高視頻點贊紀錄



    總臺春晚是全球華人的年夜飯,光環效應和賦能效應成就了諸多品牌傳奇。春晚搶紅包成為近年來的新年俗。2020年,快手成為鼠年總臺春晚獨家互動合作伙伴,這也意味著快手成為了BAT 之后又一家扛起總臺春晚互動大旗的互聯網企業。事實證明,快手經受住了總臺春晚流量洪峰的考驗,技術實力令人贊嘆,更交出了互動效果的滿意答卷。

    快手大數據研究院發布的報告顯示:春晚紅包互動總量高達639億次,創春晚史上最高視頻點贊紀錄。大年初一,快手沖上AppStore免費榜第一。



    快手攜手總臺鼠年春晚,帶來了“視頻+點贊”的全新紅包玩法,紅包互動主題為“點贊中國年”。除夕當晚,觀眾只需要跟隨主持人的口播引導,打開快手看視頻、點贊就能領到紅包,玩法簡單易傳播。紅包發放分布在五個不同時段,穿插于春晚多個精彩節目之間,有利于增強儀式感和用戶期待,持續制造熱度和話題。大量觀眾通過分享邀請親友參與,有效實現了快手用戶增長目標。點贊搶紅包的同時,用戶還可以在快手直播間刷禮物、刷祝福,增強互動體驗和對快手的品牌認知。

    此外,快手策劃了666場預熱活動為春晚紅包造勢,“集紅心”、“集卡分一億”、線上新春游園會等多樣有趣的玩法背后,是實時GAN算法、AI手勢識別、MR混合現實等硬核技術的支撐。

    億歐研究院分析指出,就整個春晚來說,它帶給快手的遠遠不止app排名居首、用戶數量增加這么簡單。它帶給快手的是春節文化背后以“熟人、地域、社群”為紐帶的巨大社交網,以及構建包含社交鏈的內容生態和快手整個商業生態的迅速崛起。

    長秒廣告亮相《新聞聯播》后制高點,規?;瘋鞑バ纬珊A坑|達

    總臺春晚一年一次,總臺《新聞聯播》卻是名副其實的每日收視巔峰。近期《新聞聯播》更是收視增長明顯,全國網并機收視率達到11.72%。網友稱看《新聞聯播》“比追劇還爽”,年輕人收視熱情高漲,其中15-24歲觀眾收視同比漲幅達到186%,25-34歲觀眾收視同比漲幅達149%,說《新聞聯播》后的黃金時段是品牌傳播的制高點毫不夸張。

    2020年,總臺對《新聞聯播》后的黃金時間段進行了創新,擇時推出企業長秒廣告,給予品牌更廣闊的展示舞臺。1月4日,快手長秒廣告登陸《新聞聯播》后的黃金時間段,在長達120秒的畫面里,講述了7個發生在你我身邊的故事,繪就了一幅可愛中國人的群像。從男孩到青年,從情侶到夫妻,從人到中年再到絕不服老,每個人皆在其中看到了自己的影子。這支廣告片播出后廣受好評,很多網友表示被感動哭,從中汲取到生活的勇氣,煥發了對生活的熱愛。



    快手和總臺的春節合作從元旦開始預熱,貫穿春晚至元宵晚會將近一個月時間。這期間,總臺拿出央視諸多頻道的優勢資源,為快手定制規?;放苽鞑ゲ呗?,覆蓋多樣節目多類受眾。2020年1月1日至2月1日短短一個月的時間,快手的廣告片在CCTV-1、2、3、4、7、8、9、10、11、13、17等11個央視頻道高頻次、多時段持續播出,累計播出頻次高達1668次,累計毛評點高達772,觸達7.85億觀眾,3+到達率高達46.5%,累計觸達97.5億人次。短期內能有這樣“爆款”的傳播效果,是深植于中央廣播電視總臺獨一無二的引領力、傳播力和影響力的。2020年春節期間,央視頻道總收視份額明顯提升,高達37.19%,這無疑對培育用戶的快手品牌認知、及促成快手品牌形象高端聯想起到了強力助推器作用。

    多措并舉支援疫情防控,彰顯“品牌強國工程”入選企業責任擔當

    作為總臺“品牌強國工程”入選企業,快手不僅追求實力卓越,也追求社會效益,具有高度的責任擔當和使命自覺。春節疫情暴發之際,總臺春晚快速調整節目單,詩朗誦《愛是橋梁》成為唯一沒有彩排過卻感人至深的春晚節目??焓滞瑯涌焖俜磻?,1月23日率先向武漢捐贈1億元,成為第一家做出大額捐款善舉的互聯網公司,并通過湖北省紅十字基金會向武漢捐贈5萬個N95口罩??焓旨夹g團隊緊急開發,春晚紅包活動上線“助力武漢”捐贈功能,用戶可以選擇放棄自己的春晚紅包,改為向武漢捐贈,快手在用戶紅包捐贈的基礎上配捐10%;除夕當晚還在快手的春晚直播間上線“武漢加油”公益禮物,所得收入全部捐贈。

    捐贈之外,快手多措并舉,助力疫情防控??焓执髷祿芯吭喊l布報告顯示,2020年1月20日至1月31日,快手“肺炎防治”頻道點擊量突破30億次,疫情直播累計超過10億人次觀看。1月27日,快手直播答題“快手狀元”首次推出“疫情防控”專場。2月11日,快手發布“攜手助農計劃”,為疫情時期被困田間地頭的農產品愛心護航,進行流量加持、主播助力等扶持。這些舉措充分彰顯了快手的社會責任,為快手贏得口碑,有效增強了用戶粘性。



    春節期間,快手攜手總臺打了一場漂亮的品牌戰,所產生的良性效益正在持續發酵??焓趾涂偱_的合作為短視頻行業注入了新活力,整個短視頻行業都將加速奔跑,而快手已經跑在了前列??偱_將持續以全媒體優勢資源為快手等“品牌強國工程”入選企業賦能,培養打造一批能代表中國參與全球經濟文化交流的新時代國家級品牌,推動實現“品牌強國”戰略。

     
     
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