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    2018中國廣電公益廣告大會召開,央視公益傳播受到充分肯定
    發布時間:2018-12-13 10:39:27| 瀏覽次數:

    12月12日,由國家廣播電視總局發展研究中心、廣東省廣播電視局、清遠市人民政府聯合主辦的“2018中國廣電公益廣告大會暨全國廣電公益廣告論壇”在廣東清遠召開。

    今年大會以“公益廣告 更優更強”為主題,不僅評選出了今年一批優秀公益廣告,更圍繞廣電公益廣告精準扶貧、廣電公益廣告制播創新、視聽新媒體公益傳播等內容展開高峰對話。國家廣播電視總局副局長、黨組成員范衛平,清遠市委書記郭鋒,中國廣告協會會長張國華及來自全國廣電系統與新媒體代表等出席會議。

    國家廣播電視總局副局長、黨組成員范衛平指出,公益廣告工作是廣播電視工作的一個重要組成部分,做好廣播電視公益廣告工作,做強做優公益廣告事業使命光榮,意義重大,這是全體廣播電視和網絡視頻工作者義不容辭的責任。

    范衛平強調,黨的十九大確定了我國發展新的歷史方位,廣播電視公益廣告也要有新擔當、新作為、新氣象,為此,我們必須做到以下幾條:

    第一,進一步提高政治站位,堅持圍繞中心服務大局。做好廣播電視公益廣告工作必須始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向。

    第二,要進一步加強精品創作,努力把提高質量作為公益廣告發展的生命線。公益廣告篇幅小,時長短,對創意和品質的要求比一般節目更高。過去幾年,廣播電視公益廣告解決了從無到有的問題,現在面臨著從有到優、從優到強的新的要求和新的跨越。各級廣播電視機構要采取有效措施,著力提升公益廣告的創作質量,要聚焦新時代,圍繞改革開放40周年,新中國成立70周年,全面建成小康社會,中國共產黨成立100周年的重要時間節點,圍繞新時代國家重大戰略部署,不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄、謳歌新時代的公益廣告精品力作。

    第三,進一步加強創新創優,不斷建立完善公益廣告創作激勵機制。公益廣告短小精悍、生動形象、傳播便捷,契合當下人民的文化消費習慣,契合移動化、社交化、視頻化的傳播環境。針對目前傳播格局的深刻變化和廣大用戶的特點,我們要加強公益廣告的創新創優,注意提高傳播的針對性和精準化,要拓展公益廣告的功能和傳播空間。

    第四,進一步加強行業管理,切實規范公益廣告制作播出行為。制作播出公益廣告政策性、政治性、業務性,包括藝術性都很強,我們要切實落實有關公益廣告制作播出的相關規定和相關的規范,要確保公益廣告的內容質量,確保各頻道、各時段足額播出公益廣告,要確保網上網下統一管理的尺度和要求。

    中國廣告協會會長張國華表示,廣電系統一直是公益廣告創作傳播最最重要的生力軍,2014年以來,中國廣播電視公益廣告播出時長迅速增長,2015年達到1000萬分鐘,2017年達到3000萬分鐘。央視今年就新增20個億的廣告資源來做公益廣告,可見,以央視為代表的中國廣電行業,是我們公益廣告的重要支撐力量。正因為這樣,我們這些年也涌現出了很多入心入腦的公益廣告,出現了許多膾炙人口、讓人印象深刻的公益廣告。

    在這其中,我覺得做得最多最好的還是央視,在這里我舉幾個例子。比如央視播出節約用水的廣告詞,“地球上剩下的最后一滴水可能就是你的眼淚”,這樣一句節約用水的廣告詞是非常非常震撼的。再比如請著名球星姚明代言的“沒有買賣就沒有殺害”,非常簡短,但是給人印象非常深刻。還有央視的《關愛老人-打包餃子篇》,這個廣告是中國目前在世界上獲公益廣告獎最高的,前年獲得了戛納國際廣告節的公益廣告銀獎。大家可能還記得那個畫面,一位得老年癡呆癥的父親,什么都不記得,他兒子回家過年的時候,請他吃餃子,吃到一半的時候,這個老年癡呆的父親把兩個餃子揣在兜里面,嘴中念念有詞,我兒子愛吃這個,給我兒子帶回去。盡管他是一個癡呆的人,盡管他對很多事情記不得了,但是這種父子之情,讓人看了之后潸然淚下。還有一個廣告也是讓我熱淚盈眶,《器官捐獻-媽媽的心跳篇》。一個年輕的母親車禍不幸去世,她非常有愛心,生前就有器官捐獻的遺囑,去世后將她的心臟捐給了一位大叔。這位母親去世之后,她的孩子很幼小,他的爺爺抱他不管用,奶奶抱他不管用,一直在哭鬧,他的父親抱他還不管用,當換了她媽媽心臟的大叔抱了他之后,他聽到他媽媽的心跳就安然入睡了。這個創意非常非常感人,我覺得很多人都被它所感動。這個公益廣告的效應是什么?我看到有一篇文章,一個29歲的女士說,我從來沒有想過捐獻器官,她看了這個廣告后毅然決然找到了器官捐獻部門,立遺囑,我死后也要捐獻器官,這就是公益廣告的力量,這就是入心入腦的力量。但遺憾的是,在我們現實當中這種走心的、入心入腦的作品太少了。

    我們中國廣告協會有一個經國務院批準的中國廣告業大獎,商業獎項叫做長城獎,公益廣告獎項叫做黃河獎,我們在全國征集黃河獎作品的時候,讓我們一看就心動、一看就潸然淚下的公益廣告作品也是不多的。怎么把公益廣告做得有創意,做得打動人心,需要方方面面的力量一起來走心。

    首先我覺得政府要走心,不能把公益廣告當作一個政治任務來完成,公益廣告也是一門學問,在制定政策、整合資源、積極倡導的同時,要真正地了解它、理解它,按照規律去運作;其次是企業要走心,很多優秀廣告作品都有企業支持,好的公益廣告傳播能讓企業名利雙收,能提高企業的知名度和美譽度,所以企業對公益廣告也要走心,要認認真真看待這個事情,認識到公益廣告給企業帶來的價值;第三個走心,社會各方面的力量都要走心。比如說廣告公司,一個好的創意、好的作品之所以能誕生,最重要的是在廣告公司,它的策劃水平如何,它的團隊如何,走不走心很重要;另一個走心是廣告代言人,有一些名人做公益廣告的代言人,做公益大使,但是他們的目的似乎是為了吸粉,對公益廣告作品本身投入的程度并不夠,并沒有像對待電影電視劇一樣走心;最后一個走心,是社會各個方面的群眾,全社會的人們都要重視公益廣告,都要走心。每一個公民都要參與進來,都為公益廣告獻計獻策,都為公益廣告獻上一份情懷,這個社會將變得更加美好。

    國家廣播電視總局監管中心節目處處長莫曉俊介紹了2018年廣播電視公益廣告總體情況。2018年,各級廣播電視播出機構圍繞改革開放40年周年、扶貧攻堅等重大主題主線宣傳活動,堅定文化自信,強化責任擔當,制作播出了大量主題鮮明、創意優秀、質量精良的公益廣告,弘揚了主旋律,傳播正能量,在全社會營造了向上、向善、向好的輿論氛圍和社會風尚。

    根據監管中心的監測統計,2018年1月到11月30日,中央廣播電視總臺的全頻道和39家地方上星的電視頻道,播出公益廣告107萬余條次,時長累計1.19萬小時,日均播出公益廣告3204條、35.6小時,黃金時段共播出公益廣告10.4萬條次,累計時長998小時。全年從1月份到11月份,公益廣告的播出是高開高走,總體上升,逐步升溫。

    1-11月份,中央廣播電視總臺15個電視頻道累計播出公益廣告37萬條次,累計時長3253小時,其中CCTV-1綜合頻道播出公益廣告接近4萬條次,275小時。其中,央視播出的《看過世界 更愛中國》《今天我們這樣愛國》等“社會主義核心價值觀”系列公益廣告,從國家、社會、個人等多個層面入手,深入挖掘動人故事,生動講述中國故事,讓社會主義核心價值觀潤物無聲、深入人心。央視制作的生態文明主題公益廣告《綠水青山篇》在全國幾十個頻道播出,反響很大。還有剛才任學安主任重點介紹了的精準扶貧廣告,彰顯了媒體的社會責任,助力營造打好精準脫貧攻堅戰的濃厚社會氛圍。

    從監測監管統計數據來看,綜合全年廣告播出情況有幾個以下主要特點:第一,全年公益廣告聚焦主題主線,真情謳歌偉大時代。第二,堅定文化自信,弘揚社會主義核心價值觀。第三,公益+扶貧,彰顯媒體社會責任。第四,政策扶持,助推公益廣告傳播效果。

    中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安以《守正創新,只為美好》為題,介紹了中央廣播電視總臺央視廣告經營管理中心在公益傳播方面進行的一些新探索。

    一是導向為魂,主動服務國家重大戰略部署。推出并不斷優化“CCTV國家品牌計劃-廣告精準扶貧”項目和“CCTV國家品牌計劃-國家重大工程公益傳播”項目,讓公益廣告直接參與國家發展戰略,開創公益傳播新領域,拓展了新空間。

    二是創意為本,大力弘揚社會主義核心價值觀。2018年,央視廣告經營管理中心聚焦中華優秀傳統文化、生態文明建設、紀念改革開放40周年等重大主題,共制作播出公益廣告45支?!对诤?,看見美麗中國》《看過世界,更愛中國》《時光逆行》《時代楷?!返裙鎻V告產生了強烈社會反響。

    三是傳播為要,精心構建多維宣介體系。與各大新媒體平臺建立合作關系,在騰訊視頻、優酷土豆、愛奇藝等視頻網站發布央視公益廣告作品。并與中國鐵路總公司合作,從12月份開始在全國鐵路系統4000多列動車和高鐵列車上播出央視制播的所有“國家重大工程公益傳播”項目廣告片。同時還給全國各個地方電視臺提供了80%以上的央視制播公益廣告精品作品。

    中國網絡電視臺市場部總監、政府事務辦公室主任 劉科宣讀倡議

    會上,還舉行了網絡視聽平臺播放公益廣告倡議,10家網絡視聽機構代表上臺共同倡議:所有網絡視聽平臺積極推廣播出優秀公益廣告作品,加大公益廣告宣傳推廣力度,健全內部播出制度,形成常態化播出機制,以實際行動落實“將互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量”!

    和去年相比,今年大會還增設“世界優秀公益廣告作品聯展和廣電機構公益廣告作品展”,匯聚了年度各類公益廣告優秀作品,進一步構建新時代廣電公益廣告作品展覽展示窗口、思想經驗交流培訓平臺、業務合作對接渠道。

     
     
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