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    《朝聞天下》:全面覆蓋早間收視群體,占領觀眾“第一記憶”
    發布時間:2019-04-09 09:02:16| 瀏覽次數:

    《朝聞天下》作為中央電視臺綜合頻道與新聞頻道播出時間最早、跨度最長的綜合性新聞節目,是觀眾接收新一天新聞資訊的開端。每天早上6點播出,《朝聞天下》搶占了時間上的先機,也為全國觀眾第一時間提供了當天的焦點事件、生活服務等信息。

    早間第一新聞欄目:廣覆蓋、強滲透

    2019年第一季度,CCTV-1和CCTV-新聞頻道并機播出的《朝聞天下》觸達觀眾達3.51億,全國網平均收視份額8.48%,中心城市平均收視份額9.61%。

    《朝聞天下》選題涉及范圍全面,涵蓋國內外政治、經濟、社會、體育、文化等多個方面。在滿足不同受眾需求的同時,占據內容上的高度?!冻勌煜隆返挠^眾構成中,男性占比高達61%,觀眾具備高端屬性,大學學歷以上人群占比為11.33%,干部/管理人員的集中度達102.58%。

    《朝聞天下》以重大國內、國際新聞報道為主,同時保有權威性優勢。除了這些新聞性強、關注度高的硬新聞,《朝聞天下》也增加播報更為貼近生活、服務性強的軟新聞,強化了對社會民生新聞、天氣出行資訊、文化體育資訊、時尚生活資訊等可視性強的題材,同時在表現方式上突出視聽感受。針對特別時期,節目也會制作特別的相關新聞策劃。

    第一時間知曉天下,用內容鎖定觀眾

    在內容編排上,《朝聞天下》也不斷創新,以人為本,貼近觀眾。針對6點至7點、7點至8點,以及8點至9點三個不同時段的收視群體不同,在新聞選擇和編排上,也各有側重。例如7點至8點間,上班族收看居多,新聞內容以時政、經濟、軍事、天氣為主,而8點后則增加了趣味性較強或更富人情味的社會新聞。對于重要信息、熱點信息,節目則進行持續播出、重復播出。

    在時長180分鐘的節目中,《朝聞天下》每小時以天氣預報的方式,提供一次天氣出行服務,新聞主播與天氣預報主持人采用實時對話連線的形式,極大程度提升了節目的現場直播感。此外,天氣信息還會以滾屏字幕的方式全程發布,以增加流動觀眾,吸引觀眾鎖定頻道,并形成收視習慣。

    《朝聞天下》在內容上既能滿足觀眾的信息需求,又為他們提供生活服務,并有針對性地推出專題內容;確保原有重大國內、國際新聞報道權威優勢的前提下,加大觀眾收視意愿更強的社會新聞、文化體育新聞和天氣出行資訊、生活服務信息的報道量。在形態上,從主持人表達、節目包裝、演播室設計等元素入手,不斷改進節目形態,使節目更趨時尚。

    《朝聞天下》,每天早上6點到9點,人們開啟一天生活、悉知天下大事的第一選擇!

    文章來源:央視廣告經營管理中心

     
     
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